Что нужно для того, чтобы открыть Интернет-магазин?
Это домен, хостинг, сам движок магазина и конечно же дизайн магазина.
Большинство моих клиентов, которые только открывали новые магазины решали именно эти вопросы.
Однако, про одну маленькую деталь они постоянно забывали — это логотип.
Зачем нужен логотип?
Неужели, чтобы показывать его на шапке Интернет-магазина?
Логотип — это краткое описание вашего бизнеса, это графическое отображение вашего виденья и стремлений.
Логотип – это брендинг для Вашего Интернет-магазина: кепка, майка, коробка, машина доставки, счет, документы.
Это графический элемент, который быстро и кратко дает понять вашему клиенту кто вы, на что следует рассчитывать.
Некоторые мои клиенты ошибочно думаю, что логотип Интернет-магазина нужен только на самом магазине.
Они заблуждаются!
Не забудьте про визитки, которые вы будете раздавать клиентам, флаеры и рекламные объявления, а также упаковочный материал, в который будут заворачиваться покупки при доставке.
Сюда же следует добавить бизнес-переписку по е-мейл, официальные бланки (фирменные).
С точки зрения психологии — логотип, это универсальная метка, по которой ваш потенциальный покупатель может вас быстро и легко идентифицировать.
Не даром, некоторые глобальные гиганты как Pepsi, Coca-Cola, Nike, Adidas вкладывают многомиллионные прибыли в продвижение и раскрутку своего логотипа.
Они также хотят сделать так, чтобы клиент не только безошибочно идентифицировал их по графическому элементу, но и у него должна появится постоянная ассоциация что это качественный и надежный бренд.
Если смотреть тенденции развития логотипов, то сейчас практически большинство идут к минимализму.
Посмотрите логотипы Nike , Pepsi, Coca-Cola
Эволюция логотипа Nike
Эволюция логотипа Pepsi
Эволюция логотипа Coca-Cola
Всех их объединяет одно — стремление к минимализму и узнаваемости.
Конечно, бывают и забавные казусы с разработкой логотипов.
В этом случае, сделать логотип понятным и узнаваемым.
Привожу примеры:
Я бы не рискнул постричься в этой парикмахерской — что станет с моей внешностью. Мало того, что Россиянка – это она, но лого — мужчина.
Явно идет «нескладуха» между логотипом и текстом
А в этом примере, мне просто страшно представить, что будет с моей супругой, если бы я отправлю ее в Салон Красоты.
Что случится с лицами людей — куда делись глаза, нос, уши… может это клиника пластической хирургии ? 🙂
Если бы не надпись под логотипом, я бы подумал, что это или продажа шампуней, ведь акцент идет на волосы, а не людей, или продажа манекенов.
Ну Бог с этими примерами, я бы хотел все остановиться к разработке логотипов.
Типичные вопросы при создании логотипов с которыми ко мне обращаются владельцы магазинов:
Вопрос 1: Какой формат логотипа лучше выбрать?
Логотип — это не просто картинка, которую нужно добавить в шапку сайта.
Прежде всего, он должен быть на ваших визитках, письмах, таре, в прессе, в рекламе.
А для каждого носителя информации есть свои стандарты исполнения.
Если для Веб-а критичен размер изображения, то для полиграфии – цветность и разрешение, для наружной рекламы — это возможность масштабирования логотипа на любые поверхности от небольших сити-лайтов до огромных билбордов.
Логотип должен разрабатываться под такие форматы:
- Интерне-контент.
- Визитки.
- Полиграфия (буклеты, статьи).
- Наружная реклама.
- Упаковки.
Требование к логотипу:
возможность адекватного отображения логотипа в черно-белом формате (для газет или упаковок) или в цветном формате ( для рекламы, статей, прессы)
Поэтому правильный логотип должен разрабатываться только в векторном виде. Что это означает?
Вы сможете масштабировать ваш логотип на любые размеры носителей. При чем, качество картинки не будет искажаться.
Если для Интернета достаточно растрового логотипа, то для рекламы и публикаций нужен векторный формат.
В чем разница между растровым и векторным форматом исполнения логотипа?
Растр — это набор точек, которые представляют лого.
Вектор — это кривые, которые собираются, чтобы отобразить ваш логотип.
Вы можете изменять длину кривых не теряя качество изображения.
Для работы с векторными изображениями обычно используют Adobe Illustrator или Corel Draw.
Если вам предлагают разработать логотип в PhotoShop – значит вам сделают всего лишь растровое изображение на определенное разрешение. Этот вариант вам не подойдет. Рекомендую не брать такой заказ.
Вопрос 2: Я не знаю, какой логотип мне выбрать, что мне делать?
Нужно, или даже необходимо, чтобы у вас была четкая концепция, что именно вы хотели бы отобразить на своем логотипе.
Обращаю ваше внимание, не обязательно, чтобы вид логотипа совпадал с названием магазина или хотя бы отождествлял его.
То есть если написано ваш магазин называется «Шуруп» это не означает, что вы должны показывать именно шуруп.
Опыт крупных Интернет-порталов показывает ,что это не есть обязательное правило.
Пример:
Интернет-магазин «Розекта» — один из самый крупных онлайн магазинов в Украине
Или «Озон.ру» или «Связной»
Кто вам сказал, что вам нужно, чтобы логотип выглядел именно так, как называется ваш магазин?
В логотипе можно также отобразить ваши корпоративные цвета, если они у вас есть в крайнем случае.
Вопрос №3: Зачем мне разрабатывать логотип и платить за него деньги, если я могу найти готовый?
Действительно, если поискать в сети Интернет, вы найдете множество бесплатных бирж логотипов.
Например – www.vectorstock.com
или уже готовые растровые иконки
В этом случае, вы получаете НЕ УНИКАЛЬНЫЙ элемент, который также будет у ваших конкурентов.
Кроме того, использование бесплатного элемента говорит о том, что вы даже не в состоянии создать свой логотип, и характеризует серьезность вашего бизнеса.
И не дай Бог вам использовать авторские элементы для создания логотипа.
Если ваш магазин называется «Чебурашка» не просто не ставьте фотографию известного мультипликационного героя.
Его образ вам не принадлежит.
Кстати, вот пример из жизни: «В Хозяйственном суде Крыма рассматривают иск про нарушение авторских прав.
Фирма изготавливала игрушку, похожую на Чебурашку.
Вопрос 4: У меня слишком простой логотип.
А можно сделать его более изысканным?
Пожалуйста, не перемудрить с сложностью логотипа.
Если вы читали мою статью сначала, вы видели, что сейчас идет тенденция минимизации и упрощения логотипов.
Кроме того ,сложный логотип будет труден для воспроизведения, печати и узнаваемости на больших, длинных расстояниях.
Не все клиенты смогут быстро и четко идентифицировать вас среди общей информационной массы, которая обрушивается на них.
Кстати, осторожнее со шрифтами!
Постарайтесь не использовать нестандартные шрифты в вашем логотипе.
Во-первых потом их будет тяжело воспроизвести,
во-вторых, ни каждый сможет их прочитать.
Про шрифты, вы можете прочитать в моей статье тут – “Как использовать текст для Интернет-магазина”
Плохим тоном есть использование нескольких абсолютно разных по формату шрифтов в одном изображении.
Шрифт должен быть удобен для чтения на любых расстояниях и в любых масштабах — от визитки до бигборда.
Вопрос 5: почему так мало цветов в логотипе?
Я хочу много цветов, и чтобы логотип заиграл ими при показе.
Хм, не так уж все просто.
Не забудьте, что ваш лого может быть в газетах (это черно-белый формат), в журналах (тут явно цвет, но с ограничениями по типографии), на деловых документах ( зависит от печати и вашего цветного принтера)
Вопрос 6: Что мне делать, я только открываю магазин. И нет денег на создание логотипа.
Дочитав до конца этой статьи вы уже поняли, что создание логотипа для магазина — это не очень простая задача.
В этом случае, можете попробовать он-лайн генераторы логотипов для своего сайта. Конечно, векторные лого вы не получите, но на худой конец, можно воспользоваться и этим вариантом.
Вариант 1 — генератор текстового лого – www.simwebsol.com/ImageTool
Вариант 2 — генератор текста и лого в одном флаконе logaster.ru
Что мне понравилось в этом сервисе – хорошая и качественная генерация логотипов на любой вкус с возможностью выбора вариантов исполнения!
Есть бесплатный и платный сервис в зависимости от того, что вы хотите получить от своего логотипа.
Доступны все нужные форматы и различные цветовые решения.
Прочитали ? Слишком много новой информации ? В качестве моральной компенсации — предлагаю посмотреть забавный скетч про эволюцию и симбиоз логотипов. 🙂
Что будет еслии скрестить несколько логотипов ?
