Видео-обзоры про товары, которые вы продаёте в Интернет-магазине — это реальный и мощный рычаг воздействия на потенциального покупателя.
Да, конечно, я ни в коем случае не уменьшаю важность качественного описания товара с фото – об этом я рассказывал в своих статьях:
Но видео, которое демонстрирует ваш товар работает лучше.
Давайте рассмотрим, на каких аспектах подготовки видео-обзора для Интернет-магазина необходимо обратить свое внимание.
Какой тип видео-канал выбрать?
Я рекомендую остановиться на YouTube для размещения обзоров?
Почему?
Канал поддерживается мировым гигантом Google, удобен для работы и популярен среди пользователей ПК, смартфонов и планшетов.
Vimeo и другие каналы не могут тягаться по популярности с таким монстром.
Если вы уже хотите выгружать свои видео-обзоры в социальных группах – вам никто не запрещает публиковать YouTube ссылку в VK.com или Одноклассниках и Facebook.
Что показывать в видео-обзорах
Хорошие и качественные видео-обзоры должны состоять из следующих частей:
1. Распаковка –
в этом видео вы должны показать, что входит в состав поставки покупаемого товара.
Конечно, распаковку есть смысл снимать только для сложной электроники или высокотехнологичного оборудования, где идут — переходники, кабели, разъёмы.
Нет смысла снимать распаковку, например поводка для собак. В этом случае сам товар и входит в комплектацию 🙂
2. Описание внешнего вида
В этом видео вы должны показать, как именно представляет собой товар с разных сторон.
Передняя часть, боковые стороны, задняя часть с разъёмами, верх и низ товара.
3. Описание функционала товара
В этом обзоре вы должны рассказать, для чего используется предлагаемый продукт, какие функции он может выполнять.
Какие именно изюминки добавил в товар производитель.
Как можно использовать функционал товара для потребностей клиента.
4. Заключение, выводы
В этом видео вы должны сказать, почему этот товар лучше, чем он отличается от других на рынке изделий и из-за чего.
Дайте ваше рекомендации и оценки по товару и не забудьте указать, где именно зритель может купить демонтируемый на видео товар — конечно в вашем Интернет-магазине.
Если товар не сложный, то вы можете совместить все части видео в один видео-ролик.
Если товар достаточно сложный вам необходимо разбить видео на части. Чтобы зритель не утомился от просмотра длинного видео.
Не забудьте добавить переходы на видео, например — смотрите вторую часть обзора тут — ссылка с видео 1 на видео 2.
Это делается средствами YouTube.
Съёмка: с человеком или без
Снимать видео-обзоры с человеком или сосредоточиться на самом товаре?
Зависит от харизмы того, кто представляет товар.
Нужно обратить на внешний вид вашего представителя, манеру держаться перед камерой, чистоту языка (чтобы там не проскакивали слова -паразиты: «ну», «типа», и подобные звуки «м..м.м..», «э .. э… э»).
Из личного опыта, снимаемая продукция подразумевает соответствующего представителя-обозревателя.
Для товаров парфюмерии, платьев, одежды — лучше, чтобы товар представляла девушка.
Для техники — мужчина.
Поймите меня правильно, я не сексист. 🙂
Но если молодая и красивая девушка обозревает новое удилище для рыбалки — у меня будут закрадываться сомнения.
А обозреватель вообще близок к теме?
Хотя, для спортивной продукции красивая девушка только будет подогревать спрос.
Фон видео-обзора
Некоторые Интернет-магазины любят добавлять фон со своим логотипом и УРЛ сайта.
Мне не нравиться этот вариант. Так как множество логотипов на фоне просто отвлекает от просмотра.
Хотя все современные видео-редакторы для обработки видео без проблем позволяют добавлять «ватермарки» ( то есть водяные знаки на ваше видео).
Делается это просто.
Лучшим вариантов фона для видео-обзора является белый фон, на котором вы можете представлять свой товар.
Дополнительно, уже в видеоредакторе, вы сможете без проблем добавить свой логотип, копирайт и другую дополнительную информацию.
Техническое оборудование для видео-обзоров
Какой комплект техники вам нужен для качественной съёмки видео-обзора?
Цифровая зеркальная камера:
Почему не видео-камера?
Современные цифровые зеркальные камеры среднего диапазона (от 700 до 1500 дол.) позволяют не только фотографировать товар, но и снимать видео в формате Full HD (1920 x 1080 пикселов) и выше.
При покупке фотокамеры вы сразу получаете в одном флаконе 2 решения: фотография товара, и съёмка видео.
В своей работе я использую фотоаппарат Canon EOS 70D. Однако это не означает, что вы не можете использовать другую модель.
Обратите внимание, что камера должна поддерживать ручные настройки съемки, допускается замена объективов, башмак для вспышки.
ЖК-дисплей с тачскрином, на котором вы сможете просматривать фото и управлять настройками быстро за пару кликов.
Также обратите на формат видео-записи — он должен быть MOV, и позволять проводить видеосъёмку разрешением 1920х1080 (Видео формат FullHD).
В Фотоаппарате должен быть разъем на внешний микрофон.
Рекомендую ознакомиться с похожими моделями, которые я отобрал через фильтр Яндекс-маркет
Штатив:
Видео-съемка должна проводиться с неподвижного штатива, чтобы кадр не дрожал.
Ищите штативы с поворотной головкой, достаточно тяжёлые и прочные, чтобы выдержать весть вашей фото-камеры.
Себе я купил штатив Manfrotto MK190XPRO4-BH.
Это профессиональная модель, для тех, кто хочет получить хорошую картинку и видео с разных положений камеры.
Детальный обзор этого штатива доступен на сайте ПростОбзор
Освещение:
Не всегда вы будете снимать на улице где есть яркое солнце и освещение.
Да и яркое солнце не даёт нужную картинку видео и будет засвечивать кадр.
Для съёмок в помещении вы можете использовать постоянный свет, который у вас будет для фото-съёмок — смотрите мою статью.
Есть ещё эконом вариант — использование светодиодных ламп для подсветки.
Но получить хорошую картинку можно лишь при ручных настройках фотокамеры.
Можно взять для съёмки накамерный свет.
Прожектор ставиться на башмак камеры и освещает съёмку с возможностью регулировки яркости.
Цена такого прожектора — 50-60 дол. на eBay
Для записи видео-обзора маленьких продуктов (ювелирка, часы) можно использовать макро-вспышки, которые позволяют делать постоянную подсветку.
Цена около 30-50 дол. на eBay
Запись звука
Можно использовать 4 типа микрофонов:
– направленный микрофон — ставиться на башмак фотокамеры и подключается к входу микрофона.
Позволяет записывать звук на расстоянии.
Проверенная модель — рекомендую микрофон – Rode VideoMic Pro (детальнее про эту модель тут – http://www.rode.com/microphones/videomicpro ) Цена — около 192 дол.
– стерео-микрофон – позволяет записывать звук и музыку в режиме стерео.
Крепиться аналогично.
Полезно использовать эту модель, если вы хотите снять обзор музыкальных инструментов или магнитофонов, чтобы показать сочность звука в обзоре.
Модель – Rode Stereo VideoMic Pro Rycote (детальнее тут – http://www.rode.com/microphones/stereovideomicpro) Цена — около 270 дол.
– микрофон петличка. Крепиться на человека.
Подключение идёт через кабель.
Стоит такой тип микрофона около 120-150 дол.
В зависимости от фирмы. Я бы рекомендовал выбирать модели из следующих производителей: AKG, Audio-Technica, Rode, Sennheiser, Shure.
– студийный микрофон — используется для записи и наложения звука в процессе монтажа видео.
В результате вы получаете очень чистый звук без шумов.
Я рекомендую взять микрофон – SAMSON C01U PRO + штангу подвеса RODE PSA1.
Этот комплект поможет вам удобно работать на ПК и делать запись звука.
Цена микрофона около 130 дол, штанга будет стоить вместе с подвесом, который будет компенсировать колебания — около 200-300 дол.
Программного обеспечение для создание видео-обзоров.
Для обработки снятого видео я рекомендую использовать следующие популярные программы монтажа и редактирования:
– Adobe Premiere ( новое название программы Premiere Pro)
Детальнее про эту программу можно прочитать на сайте Википедии
Стоимость программы — ежемесячная подписка 20 дол.
Вы можете скачать бесплатную пробную версию Adobe Premiere здесь
– Sony Vegas Studio ( новое название программы это Vegas)
Детальнее про эту программу можно прочитать на сайте Википедии.
Стоимость программы — 600 дол.
Скачать бесплатно пробную 30 дневную версию вы можете по этой ссылке.
Основные ошибки при записи видео-обзоров
Здесь я собрал список проблем, которые возникают в процессе видео съёмки обзора товаров в Интернет-магазинах.
– Фокусировка камеры включена в режим «Автофокус» поэтому изображение бегает и плывет в процессе съёмки, пока камера не настроит автофокус.
Решение: используйте ручные настройки и зафиксируйте фокус, отключите автофокус.
– Освещение сцены плохое.
Решение: добавьте больше источников света или проводите съёмку на улице.
– Звук тихий в видео-обзоре.
Решение: Увеличите высоту звука в процессе монтажа в видео-редкторе или измените ручные настройки звука в вашей фото-камере.
– Видео трясётся.
Решение: Используйте штатив для записи видео.
– Речь обозревателя не аккуратная.
Решение: Пропишите себе текст и повторите его до обзора. Избегайте использования слов-паразитов. Дайте прослушать обзор вашим друзям до публикации видео.
– В обзоре я допустил ошибку. Что делать?
Решение: Вы можете вырезать кусок в видео-редакторе или в он-лайн редакторе видео самого YouTube.
Что НЕ НУЖНО ДЕЛАТЬ при съёмки видео-обзоров для Интернте-магазинов:
- Не снимайте обзоры с мобильных телефонов.
- Не добавляйте банеры рекламы в видео — это не даёт вам солидности.
- Не забывайте добавлять детальное описание обзора и теги и ссылку на страницу товара в комментариях.
- Не экономьте на оборудовании. Качественное видео и звук приятно будет слушать и смотреть
- Создайте свой видео-канал Интернет-магазина и храните на нем все свои обзоры.
